Yahoo! SearchMaerketing: Content Match wird eingestellt

Soeben flatterte ein E-Mail von Yahoo! SearchMaerketing in mein Postfach, in welchem mir mitgeteilt wurde, dass Content Match zum 31.03.2009 in Europa eingestellt wird. Was bedeutet das für uns?

Nun, wieder ein Stückchen mehr Dominanz von Google im Online-Anzeigenmarkt. Damit verbunden sicherlich auch höhere Kosten für alle Werbenden. Und einen weiteren Grund für Microsoft, sich nur noch für die Yahoo! Suchtechnologie zu interessieren.

Ralph Lehmann * IT-Service

Yahoo! Search Marketing: Probleme mit der Groß-/Kleinschreibung (wieder einmal)

Gemäß den Empfehlungen der Gurus aus dem Bereich Search Engine Advertising bin ich gerade dabei, den wichtigsten meiner Anzeigen spezifische Anzeige-URLs zu verpassen. Z.B. beim Thema WLAN nicht länger

www.Ralph-Lehmann.de

sondern jetzt

www.Ralph-Lehmann.de/WLAN

damit der Interessent sofort sieht, dass er nicht auf der Startseite meiner Site „abgekippt“ sondern stattdessen in einen für ihn interessanten Bereich weiter geleitet wird.

Bei Google gibt es damit keine Probleme, Yahoo! dagegen ändert den Anzeige-URL dreist in

www.Ralph-Lehmann.de/wlan

Das sieht erstens idiotisch aus, und zweitens stelle man sich einmal vor, auf meiner Site gäbe es tatsächlich eine Seite, die mit dem gewünschten Anzeige-URL erreichbar wäre und der Interessent würde diesen manuell im Browser eingeben wollen: Zwangsläufige Folge wäre die Präsentation der 404-Fehlerseite – und der Erstkontakt gescheitert, bevor er begonnen hätte.

Ein Anruf bei Support hat übrigens ergeben, dass man bei Yahoo! die Manipulation am Anzeige-URL nicht als Bug sondern als Feature sieht.

Ralph Lehmann * IT-Service

Website Boosting 2.0 ist da!

Mario Fischer (das Prof. Dr. schenke ich mir mal an der Stelle, es liest sich so sperrig 😉 hat das deutschsprachige Standardwerk für Webmaster in Version 2 an den Start gebracht. Gratulation!

Wie schon die 1. Ausgabe liest sich das Buch ausgesprochen angenehm. Kein Fachschinesich, dafür umso mehr witzige Bemerkungen. Ein Fachbuch mit Romancharakter.

Natürlich kann so ein Buch mit seinen 800 Seiten nicht auf jede Einzelheit eingehen. Schon gar nicht beim Thema Suchmaschinen-Werbung, weil gerade Google diesen Bereich in letzter Zeit mit immer mehr Funktionen und Stellschrauben ausgestattet hat. Aus diesem Grund werden hier in der nächsten Zeit ein paar vertiefende Artikel auftauchen, die auf den einen oder anderen Aspekt (z.B. Anzeigenplanung, Keyword-Platzhalter, Platzierungsgebote etc.) etwas ausführlicher eingehen werden.

Ralph Lehmann * IT-Service

Yahoo SearchMaerketing: Jetzt Neu!

Auch wenn nicht viel passiert – hin und wieder sollte man sich schon bei seinen Werbepartnern einloggen und mal nach dem Rechten sehen. Yahoo SearchMaerketing bildet da natürlich keine Ausnahme – schließlich bekommen die von mir Monat für Monat Kohle, und das nicht zu knapp. Aber das ist eine andere Geschichte …

Bei solchen Anlässen bietet es sich natürlich an, nachzusehen, ob es irgend welche Änderungen gibt. Jedenfalls ich bin immer wieder Feuer und Flamme, wenn ein Anbieter (also z.B. Google oder eben Yahoo) mal etwas neues präsentiert.

Was aber zeigt sich – heute, am 28.08.2008 – wenn man auf dem Dashboard von YSM landet?
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JETZT NEU: Ab 01. Mai 2008 entfällt der Mindestumsatz in Deutschland, Österreich und der Schweiz!
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Genial! Mit solch brachialer Innovationsfreude wird Yahoo den Primus garantiert innerhalb kürzester Zeit abhängen. 😉

Ralph Lehmann * IT-Service

AdWords Erfolgsbrief empfiehlt ausschließende Keywords auf Kontoebene

Gestern erhielt ich von Herrn Engel aus Königswinter eine neue Ausgabe des AdWords Erfolgsbriefes, und da ich sicherlich nicht der einzige Empfänger war, möchte die dort ausgesprochene Empfehlung öffentlich korrigieren.

Zitat: „Thema Konto-Optimierung: Die folgenden Begriffe sollten in fast JEDEM Konto als AUSSCHLIEßENDE Keywords enthalten sein: …

Bevor jetzt jemand anfängt, den Support zu nerven oder auf eigene Faust verzweifelt zu suchen – bei Adwords werden ausschließende Keywords auf Ebene der Kampagnen und Anzeigengruppen festgelegt. Auf Kontoebene sind Ausschlüsse nicht möglich.

Es folgt die Liste mit den konkreten Ausschlussempfehlungen:

Zitat: „EBay, E-Bay, Facebook, Kostenlos, Kostenlose, Kostenloses, Gratis, Spiel, Spiele, Lyrics, Karte, Karten, MySpace, Nackt, Porn, Rezept, Proben, Sex, Sexy, Youtube, Download, Free, Erfahrungsbericht, Gebrauchsanleitung, gebührenfrei

Wie der Herr Engel auf genau diese Keywords gekommen ist, kann ich Ihnen nicht sagen. Meine Liste sieht, falls ich solche Ausschlüsse verwende, jedenfalls etwas ganz anders aus. Und es kommt ziemlich oft vor, dass ich diese nicht verwende. Denn bei reinen Contentkampagnen sind solche Ausschlüsse in der Regel schlicht und einfach schädlich.

Das weiß der Herr Engel bestimmt auch, leider jedoch fehlt ein entsprechender Hinweis in seinem Erfolgsbrief.

Jetzt zur Begründung. Zitat: „Warum? Weil Sie dann bei gleichen Verkäufen deutlich weniger Klickkosten haben. Dh: mehr GEWINN für Sie!

Irgendwie habe ich den Eindruck, dass der Herr Engel beim Verfassen seines Briefes überhaupt keine Lust dazu hatte. Die Begründung müsste meiner Ansicht nach jedenfalls wie folgt lauten:

Ausschließende Keywords in Kampagnen für das Suchnetzwerk haben zur Folge, dass

  • sich die Keywordqualität erhöht (und damit das Mindestgebot absinkt)
  • die Anzahl unerwünschter Impressionen sinkt (und damit die CTR steigt, was auf mittlere Sicht ein Sinken der CPC zur Folge hat)
  • die Anzahl unerwünschter, weil irrelevanter Klicks abnimmt und damit die Konversationsrate steigt

Diese Effekte bewirken, dass der besagte Erfolgsbrief letztlich nicht falsch sondern „nur“ ungenau informiert. @Herrn Engel: Wenn man mal keine Lust hat, ist es besser, mit dem Verfassen des Newsletters 1 – 2 Tage zu warten. 😉

Ralph Lehmann * IT-Service

AdWords Editor – Wiederherstellung von Kommentaren aus einem Backup

Nachtrag zum Posting vom 12.08.2008: Wie können Sie Ihrer Kommentare wiederherstellen, wenn Sie nicht über eine aktuelle Editor-Archivdatei verfügen?

Möglichkeit 1 – Sie haben kein Backup: Nehmen Sie sich ein paar Tage Zeit und erstellen Sie sämtliche Kommentare neu … 😉

Möglichkeit 2 – Sie verfügen über ein halbwegs aktuelles Backup: Extrahieren Sie aus dem Backup den Ordner %SystemRoot%:\Dokumente und Einstellungen\%UserName%\Lokale Einstellungen\Anwendungsdaten\Google\AdWords-Editor
und kopieren Sie diesen über den gleichnamigen Ordner auf Ihrem Computer. Nutzen Sie anschließend im Editor die Funktion „Letzte Änderungen herunterladen“.

Ergebnis: Sie verfügen wieder über aktuelle Daten, nur die seit dem Zeitpunkt des Backups erstellten Kommentare fehlen und müssen von Hand neu erstellt werden.

Ralph Lehmann * IT-Service

AdWords-Editor: Nutzung von Kommentaren

Wenn Sie schon eine Weile bei Google AdWords dabei sind, werden Sie mit den Vorteilen des AdWords-Editors bereits vertraut sein. Denn obwohl dieser Editor nicht alle Eigenschaften einer AdWords-Kampagne verwalten kann, bietet er für die effiziente Bearbeitung umfangreicher Kampagnen enorme Vorteile. Frau/Mann denke nur an die Möglichkeit, auf einen Schlag die Anzeigentexte hunderter Anzeigengruppen gleichzeitig zu ändern.

Ein weiterer Vorteil des Editors ist die Hinterlegung von Kommentaren zu einzelnen Elementen wie Anzeigen, Anzeigengruppen, Keywords etc. Ich z.B. speichere zu Anzeigengruppen, die auf bestimmte Seiten im Contentnetzwerk optimiert wurden, den URI der Zielseite in einem Kommentar ab, damit ich auch nach mehreren Monaten noch nachvollziehen kann, auf welche Zielseite eine bestimmte Anzeigengruppe optimiert ist.

Diese Kommentare werden allerdings nicht online hinterlegt, d.h., sie existieren ausschließlich auf Ihrer lokalen Festplatte und eben NICHT in Ihrem Konto bei Google AdWords. Das hat z.B. zur Folge, dass Sie im Falle der Installation des Editors auf einem anderen Computer Ihre Kommentare NICHT wiederfinden werden, nachdem Sie Ihr Konto auf diesen Computer heruntergeladen haben. Es empfiehlt sich deshalb in einem solchen Fall, das Google-Konto in eine Archiv-Datei zu sichern und diese auf dem neuen Computer zu importieren.

Beachten Sie außerdem, dass der Editor Ihre Kommentare derzeit (Version 6.01) gnadenlos und ohne Vorwarnung löscht, wenn Sie die Funktion „Gesamtes Konto herunterladen“ benutzen. Haben Sie in diesem Fall keine Archivdatei zur Verfügung, bleibt Ihnen nur noch die Wiederherstellung Ihrer Daten aus einem Backup Ihrer Festplatte (Sie machen doch Backups, oder?! ;-).

Ralph Lehmann * IT-Service

Spaß mit den Google Keyword-Tool

Im letzten Posting zur Nutzung des Content-Werbenetzwerks von Goolge habe ich u.a. die Verwendung des Keyword-Tools beschrieben. Denn ohne Nutzung dieses Werkzeugs ist die Optimierung einer Anzeigengruppe auf eine einzelne Webseite nicht möglich.

Leider muss ich jedoch davor warnen, die über das Tool ermittelten Suchbegriffe mechanisch und unkritisch in die geplante Anzeigengruppe zu übernehmen. Warum?

Das Keywordtool liefert in einigen Fällen – vorsichtig formuliert – merkwürdige Ergebnisse. Das Problem habe ich wie folgt im Xing-Forum und im AdWords-Forum gepostet:
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ich habe gerade eine mögliche Zielseite für eine Anzeige im Contentnetzwerk gescannt:
http://www.computerbild.de/cb-Ratgeber-Kurse-Internet_463679.html

Folgende Einstellungen sind konfiguriert:
Unterseiten miteinbeziehen aus
Filter aus
Gruppierung nach Themen aus
Sortierung der Keywords nach Relevanz ein

Google spuckt nach dem Scannen folgende Liste aus (Top 10):
campingplätze meinungen
nähen kurs
kontaktlinsen kurs
bild
www bild
dsl nürnberg
dsl mainz
kurs rußland
selbsthypnose kurs
camping meinungen

Also damit kann ich nicht wirklich was anfangen. Auch kann ich mir nicht erklären, wo das Zeugs herkommt, im Quelltext ist jedenfalls nichts dergleichen zu finden.
….
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Bisher gab es keine Antworten.

Ralph Lehmann * IT-Service

Contentanzeigen auf Zielseiten optimieren – Sehnenscheidenentzündung vermeiden!

Los geht’s. Wir brauchen einen PC mit Windows drauf (auf dem ApplComputer mit dem angebissenen Apfel geht das auch, aber die Shortcuts sind etwas anders), den Adwords-Editor, den Windows-Editor und einen Browser, der Tabbed Browsing unterstützt. Den flammenden Fuchs zum Bleistift. Dann öffnen wir unser Adwords-Konto sowohl im Editor als auch mit dem Browser. Im Browser brauchen wir allerdings nicht das Konto selbst, sondern das Keyword-Tool, also am besten gleich weitergehen. In einem 2. Tab öffnen wir die Zielseite unserer Kampagne.

Im Beispiel ist das der Webkatalog onlinestreet.de und dort die Kategorie Computer. Hier wollen wir ein wenig werben für unsere Dienste im Bereich Windows Support. Auf geht’s!

1. Im Adwords Editor geeignete Anzeigengruppe (AG) kopieren

  • die Kampagne auswählen.
  • über die Tastatur die ersten Buchstaben der Quell-AG eingeben (im Besipiel Windows einrichten (3))
  • mit den Pfeiltasten zur gewünschten Quell-AG vorblättern
  • strg + c sowie strg + v drücken (die AG wird als Duplikat hinzugefügt und mit einer Warnung versehen)
  • alt+ Pfeil rechts drücken (erzwingt einen Sprung in den Editierbereich)
  • Tab drücken – der (bisher ungültige – weil doppelte) Name der AG wird markiert
  • Ende drücken, Pfeil links drücken, mit Backspace die 3 löschen und eine 4 eingeben. (die Warnung wegen des doppelten Namens verschwindet)
  • alt + Pfeil links drücken (erzwingt einen Rücksprung in den Navigationsbereich, leider nicht zur gerade erstellten AG, sondern zur obersten AG der aktuellen Kampagne)
  • über die Tastatur die ersten Buchstaben der Ziel-AG eingeben (im Besipiel Windows einrichten (4))
  • mit den Pfeiltasten zur gerade erstellten AG vorblättern (ist fett markiert)
  • strg + 1 drücken, die Keywords werden angezeigt (diese passen allerdings nicht zur Zielseite, da sie aus der AG 3 übernommen wurden, welche auf eine ganz andere Seite zielt)
  • strg + a sowie entf drücken – die (unpassenden Keywords werden erst alle markiert und dann auf einmal gelöscht)

2. Die korrekten Stichworte für die ausgewählte Zielseite mit dem Keywordtool holen

  • mit alt + tab zum Browser wechseln
  • mit strg + Tabnummer zum Tab mit dem Webkatalog (also unserer Zielseite) wechseln
  • mit F6 in die Adressleiste des Browsers wechseln, die Adresse (URI) der Zielseite mit strg + c kopieren
  • mit strg + Tabnummer zum Keywordtool wechseln
  • die Option “ Website-Content“ auswählen (ja, ausnahmsweise mit der Maus 😉
  • mit Tab in den Suchschlitz wechseln, kopierten URI der Zielseite mit strg + v einfügen
  • Enter drücken, das Keywordtool läuft an
  • Kaffee holen

3. Die Keywords über den Windows-Editor zwischenspeichern und die wichtigsten in der neuen AG speichern

Nachdem wir mit unserem Kaffee zurück am Schreibtisch sind, stellen wir fest, dass das Keywordtool uns eine Menge Keywords geholt hat, die scheinbar auf der Zielseite gar nicht zu finden sind. Das macht aber nichts, da Googles Bot anhand genau dieser Keywords entscheiden wird, dass unsere AG zur Zielseite passt. Was wir allerdings nicht gebrauchen können, ist die Gruppierung nach Thema.

  • 4 x tab drücken und mit der Leertaste den Haken bei „Keyword-Vorschläge nach Themen gruppieren“ entfernen
  • prüfen, ob die Keywords nach Relevanz sortiert sind
  • mit der „Bild – Pfeil runter“-Taste (Page down) auf der Seite ganz nach unten blättern
  • mit der Maus (wirklich 🙂 auf den Link „Alle Keywords herunterladen: Text“ klicken
  • es öffnet sich der Dialog „Öffnen von keywords.txt“, dort muss die Option „Öffnen mit Editor (Standard) ausgewählt sein
  • Enter drücken, der Windows Editor geht auf und zeigt einen Liste mit viel zu vielen Keywords, allerdings wunderbar nach Relevanz sortiert
  • mit der Tastatur eine Zeile abwärts gehen (die Überschrift „Keywords“ brauchen wir nicht), dann die Umschalt- und die Bild-runter-Taste gleichzeitig drücken
  • die ersten Keywords (je nach Fenstergröße 30 – 40) sind markiert, diese mit strg+c kopieren, dann den Editor mit alt + f4 schließen, den ggfs. noch geöffneten Downloadmanager ebenfalls mit alt + f4 schließen (den Tab mit dem Keyworttool schließen wir nicht, wir wollen ja vielleicht nach der AG4 noch eine AG5 hinzufügen, oder?)
  • mit alt+tab zum Keywordtool wechseln und mit strg+umschalt+k den Dialog „mehrere Keywords hinzufügen“ öffnen
  • mit strg+v die Keywords einfügen und auf „nächste“ klicken (ja, mit der Maus! 😉
  • mit der tab-Taste zum Knopf „Fertig stellen“ bewegen und Enter drücken
  • mit strg-s den Dialog „Änderungen hochladen“ öffnen und Enter drücken

Fertig!

Sie werden feststellen, dass diese Vorgehensweise bei Ihren ersten Versuchen sehr viel Zeit in Anspruch nimmt, besonders dann, wenn Sie die Arbeit mit Tastenkürzeln/Shortcuts bisher nicht gewohnt sind. Sie werden allerdings auch feststellen, dass es nach ein paar weiteren Versuchen schon viel schneller geht. Und schon wenig später werden Sie jeden Mausschubser um Längen schlagen. Von der Entlastung Ihres geplagten Mausarms einmal ganz abgesehen. 😉

Ralph Lehmann * IT-Service

Sägeblätter, Lochsägen, Sägebänder?!

Falls jemand duch pooren Zufall auf meine gerade frisch eingerichtete Subdomain test.ralph-lehmann.de stoßen sollte -> nein, ich habe nicht den Verstand verloren. Mir ist nur aufgefallen, dass in diesem Nischensegment (dem Handel mit Werkzeugen für Profis) SEM-mäßig nicht sehr viel läuft. Die diversen Händler konzentrieren sich offensichtlich auf das Fax sowie das Telefon und lassen Ihre Website (so überhaupt vorhanden) verhungern.

Weiterhin war ich in grauer Vorzeit einmal selbst aktiver Teilnehmer dieser Szene. Und das mit Begeisterung!

Ich möchte deshalb testen, ob sich hier SEM-mäßig irgend welche Chancen ergeben könnten. Nicht mehr, nicht weniger.

Ralph Lehmann * IT-Service