Vor einiger Zeit hat Google damit begonnen, Gutscheine für AdWords zu verteilen, die dem Werbetreibenden keinerlei eigenen finanziellen Einsatz abverlangen. Nicht einmal die vor zwei Jahren noch zu zahlende Aktivierungsgebühr in Höhe von 5 Euro wurde vorausgesetzt.

Diese Praxis hat leider einige negative Folgen. So tauchen seither auf der Google-Suchseite zunehmend Anzeigen auf, die auf minderwertige Zielseiten verweisen, für den Suchenden sachlich oder regional nicht relevant sind, deren Anzeigentext augenscheinlich in 5 Miuten zusammengeschustert wurde, etc. Schließlich ist alles kostenlos, und der Werbende hat demnach nichts zu verlieren.

Aus diesem Grund begrüße ich ausdrücklich die von Google vorgenommene Änderung, dass ab 30. September sämtliche über Google Engage für Agenturen ausgegebenen Gutscheine für den Werbetreibenden an einen eigenen finanziellen Einsatz gekoppelt sind. Ich bin davon überzeugt, dass sich diese Änderung auf die durchschnittliche Qualität der AdWords-Anzeigen sehr positiv auswirken wird.

Computerservice und IT-Beratung Leipzig
Ralph Lehmann

Mal wieder zeigt es sich, dass auch bei Google Adwords das Geld anderer Leute freigiebiger ausgegeben wird als das eigene. Denn wenn ich mich richtig erinnere, leben Hilfsorganisationen doch vor allem von Spendengeldern, oder?

Ach übrigens, wo die Johanniter sind, darf die Caritas natürlich nicht fehlen:

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Ralph Lehmann

Nicht wenige schimpfen über die gewaltige Marktmacht von Google, die – anders als zum Beispiel in den USA – in Deutschland geradezu überwältigend ist. Und regelmäßig rufen diverse Wettbewerber nach behördlichem Eingreifen.

Aber woher kommt sie eigentlich, diese Marktmacht? Könnte diese Macht nicht auch etwas mit Leistungsfähigkeit zu tun haben? Ich denke schon.

Hier ein Beispiel: Google-Places (die Schwester von Google Maps) gibt es seit einiger Zeit und ermöglicht es kleinen Unternehmen, sich kostenfrei und ausführlich ins lokale Online-Branchenbuch aufnehmen zu lassen. Natürlich auch in Deutschland. Microsofts Bing Business dagegen, obwohl auch schon einige Jahre alt – bot diese Möglichkeit hierzulande bisher nicht. Folgerichtig ist die lokale Suche von Bing in Deutschland nicht zu gebrauchen.

Immerhin kam nach Vollzug der Suchmaschinen-Allianz zwischen Microsoft und Yahoo ein Funken Hoffnung auf. Und deshalb schaute ich mir soeben Yahoos neues Business-Portal für KMU einmal näher an.

Verschwendete Zeit.

Nehmen Sie bitte eine Lupe zur Hand und entziffern Sie, was unter dem riesigen gelben Anmeldeknopf links zu lesen ist …

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Ralph Lehmann

Es dürfte sich inzwischen herumgesprochen haben, dass erfolgreiche Werbung mit AdWords nur dann möglich ist, wenn man sich ein bischen Mühe gibt. Gerade bei großen Unternehmen sollte man davon ausgehen können, dass man deshalb tunlichst eine sachkundige Agentur beauftragen sollte, wenn im eigenen Haus das nötige Know How nicht zur Verfügung steht.

Die folgenden Screenshots zeigen leider, dass das nicht immer der Fall ist. Besonders bitter daran ist, dass es sich beim betreffenden Inserenten um ein 100%-ig der Stadt Leipzig gehörendes Unternehmen handelt und somit durch ineffiziente Schaltung von AdWords-Werbung unmittelbar das Geld Leipziger Bürger verbrannt wird.

Passt doch, oder?

OK, man hört ja immer mal wieder, dass Tiere mitunter gestohlen werden. Aber das hier …

wirkt irgendwie unpassend, denn selbst mit Leipzig-Pass ist der Eintritt nicht wirklich billig.

Es bleibt zu hoffen, dass sich auch bei kommunalen Unternehmen irgendwann herumspricht, dass Anzeigenrelevanz durchaus dabei hilfreich ist, dass Geld der Bürger sinnvoll und wirtschaftlich einzusetzen.

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Ralph Lehmann