Ralph Lehmanns IT-Blog

So langsam aber sicher kommt man als Webmaster an den Webmastertools wohl nicht mehr vorbei. Google fügt den Tools konsequent eine Funktion nach der anderen hinzu. Neu diesmal: Suche nach zu kurzen und zu langen Titeln.

Das lädt doch geradezu zum Experimentieren ein! Was ist aus der Sicht von Google ein zu langer Titel, und was ein zu kurzer?

Finden Sie es heraus. Kreieren Sie einfach ein paar Seiten zum Test, deren Indexierung und/oder Ranking nicht wichtig ist. Und in ein paar Tagen werden Sie dann schon sehen …

Ralph Lehmann * IT-Service

Falls jemand duch pooren Zufall auf meine gerade frisch eingerichtete Subdomain test.ralph-lehmann.de stoßen sollte -> nein, ich habe nicht den Verstand verloren. Mir ist nur aufgefallen, dass in diesem Nischensegment (dem Handel mit Werkzeugen für Profis) SEM-mäßig nicht sehr viel läuft. Die diversen Händler konzentrieren sich offensichtlich auf das Fax sowie das Telefon und lassen Ihre Website (so überhaupt vorhanden) verhungern.

Weiterhin war ich in grauer Vorzeit einmal selbst aktiver Teilnehmer dieser Szene. Und das mit Begeisterung!

Ich möchte deshalb testen, ob sich hier SEM-mäßig irgend welche Chancen ergeben könnten. Nicht mehr, nicht weniger.

Ralph Lehmann * IT-Service

Der Herr Thiel hatte ja vor Jahren eine pfiffige Idee: Klassenkameraden, inzwischen verstreut über die ganze Welt, sollten die Möglichkeit erhalten, einander wieder zu finden. Tolle Sache, das. Nur hat dem Herrn Thiel offensichtlich nicht gereicht, was über die Werbung auf seiner Website in die Kassen hereinklingelte, und deshalb kam er auf einen raffinierten Trick.

Die ehemaligen Schulbank drückenden Kameraden sollten sich zwar finden können, allerdings sollte Ihnen die Möglichkeit verwehrt bleiben, miteinander Kontakt aufzunehmen, bis wenigstens einer der beiden vom Standard-User Status in den vergoldeten gewechselt ist.

Genial! Vermutlich haben diese knebelnden Bedingungen dazu beigetragen, dass SF bis heute eher ein bescheidenes Schattendasein fristet. Xing, Yasni und andere können sich zufrieden zurücklehnen und feststellen, dass sie eigentlich alles besser und erfolgreicher gemacht haben. Xing z.B. verhindert bei einem Standard-User nicht, dass der seine E-Mail-Adresse im Profil anzeigen lässt.

Anders SF. Der Herr Thiel lässt alle möglichen Veröffentlichungen zu - außer der E-Mail-Adresse. Es könnten ja auf diesem Weg 18 Euronen an Einnahmen verloren gehen!1elf

Bloß gut, dass z.B. bei der Veröffentlichung der Postanschrift (Straße) nicht geprüft wird, was dort eigentlich steht. Könnte auch eine E-Mail-Adresse sein.

Aber darauf kommt der Herr Thiel sicherlich auch noch irgendwann.

Ralph Lehmann * IT-Service

Angenommen, Sie hätten eine Anzeigengruppe (AG), die verhältnismäßig gut läuft. Auf die Dauer wird Ihnen der Spaß allerdings zu teuer und Sie beschließen, das Gebot für die AG etwas abzusenken. Was wird passieren? Die Impressionen und natürlich auch die Klicks nehmen einen rasanten Weg Richtung Keller …

Sie opfern also ein paar Wochenenden und erstellen Duplikate der AG, die Sie auf einzelne Zielseiten im Contentnetzwerk ausrichten. Hierzu nutzen Sie Googles Keywordtool. Dort lassen Sie sich die relevanten Begriffe auf der jeweiligen Zielseite anzeigen, heben die Gruppierung nach Themen durch einen Klick auf und fügen die 30 relevantesten Schlüsselwörter jeweils durch Klick auf den Link “Hinzufügen” hinzu.

Schließlich wählen Sie rechts durch diverse Klicks Ihre im Vorfeld neu erstellte Anzeigengruppe aus (sofern diese angezeigt wird, bei größeren Konten können Sie damit nicht unbedingt rechnen) und speichern die 30 selektierten Suchbegriffe durch einen Klick ab.

Nach ein paar Wochen stellen Sie fest:

• Die Leistung Ihres Kontos hat sich deutlich verbessert. Durch die zielgenaue Ausrichtung Ihrer AG auf einzelne Webseiten genügen nun wesentlich geringere Gebote, um die Schaltung Ihrer Anzeige auszulösen.
• Sie haben erhebliche Beschwerden in Ihrem Mausarm. Schulter, Ellenbogen, Zeigefinger - alles schmerzt, Tendenz zunehmend. Jeder Klick tut weh.

Was nun? Ihr Arzt schickt Sie zum Physiotherapeuten, nicht ohne den Hinweis, dass Sie (sofern Sie Ihr Verhalten am Computer nicht radikal ändern) in einigen Monaten nicht einmal Ihre Kaffeetasse werden anheben können.

Deshalb mein gut gemeinter Rat an Freunde, Verwandte und sogar die Konkurrenz: Reduzieren Sie das ewige Geklicke! Am Beispiel der Erstellung neuer AG für Googles Content-Netzwerk werde ich in einem der folgenden Posts erläutern, wie das geht.

Ralph Lehmann * IT-Service

Heute habe ich mich mal wieder zum Test in die Arena begeben. Ich wollte herausfinden, ob die Probleme des Updates zur Mitte dieses Monats inzwischen behoben sind. Ergebnis:

• der Import funktioniert nicht (mit Hinweis, immerhin …)
• der Export funktioniert nicht (er funktioniert einfach nicht, ohne Hinweis)
• die zwischen 16.01.2008 und 05.07.2008 gespeicherten Bookmaks sind nach wie vor nicht auffindbar
• Das Blog schwärmt von neuen  Funktionen, verliert aber kein Wort über die oben  genannten Probleme

Danke, Linkarena, danke.

Ralph Lehmann * IT-Services

Ich war bis vor zwei Stunden gerade fröhlich beim Erstellen neuer Anzeigengruppen für’s Google Content-Netzwerk - die müssen ja schließlich auch ein paar Cent verdienen. Und dann das:

Das KeywordTool (https://adwords.google.com/select/KeywordTool) versagt mal wieder seinen Dienst. Und ohne das Ding kann ich meine löblichen Vorsätze für heute getrost begraben. Ich hoffe, viele andere auch. :-p

Ralph Lehmann * IT-Service

Die folgende Tabelle zeigt den Zugriff auf die Subdomain office.ralph-lehmann.de für die 29. KW. Die Zugriffe von Bots, Spidern etc. sind wie üblich enthalten.

Ralph Lehmann * IT-Service

Die folgende Tabelle zeigt die Zugriffsstatistiken der Domain ralph-lehmann.de für die 29. KW. Daten von Subdomains sind nicht enthalten. Die Zugriffe von Robots aller Art sind enthalten.

Ralph Lehmann * IT-Service

Haben Sie schon einmal daran gedacht, die über Wochentag und Tageszeit gesteuerte Planung Ihrer Anzeigenimpressionen zu nutzen? Nein? Sollten Sie aber. Vor allem dann, wenn Sie spezifische Zielgruppen ansprechen oder andere ausschließen möchten.

Stellen Sie sich vor, Ihr Geschäft wäre der Handel mit Artikeln rund um das Thema Fußball. In diesem Fall sollten Sie natürlich nach Möglichkeit Ihre Anzeigen dann schalten, wenn die Bundesliga-Spiele gerade gelaufen sind oder unmittelbar bevorstehen. Sie treffen so am besten auf Ihre Zielgruppe, nämlich die Fans der entsprechenden Vereine.

Stellen Sie sich weiterhin vor, Sie hätten in der Stadt ein paar niederklassige Vereine, deren Fans zum einen bestimmt kein Geld in Ihrem Shop lassen werden, und zum anderen aus reiner Böswilligkeit trotzdem auf Ihre Anzeigen klicken würden. Wäre es da nicht eine gute Idee, im zeitlichen Umfeld von Spielen dieser Vereine Ihr Gebot etwas abzusenken? Ich denke schon.

Testen Sie, es lohnt sich!

Ralph Lehmann * IT-Service

Google hat die Möglichkeiten im Adwords-Programm ein weiteres Mal erweitert. Ab sofort ist es möglich, bei Content-bezogenen Kampagnen die Steuerungsmöglichkeiten des CPC-Modells mit denen des CPM-Modells zu verknüpfen.

Näheres dazu gibt es natürlich bei Google selbst, z.B. unter adwords.google.com/support/bin/static.py?page=enhanced_campaigns.cs

Mein erster Eindruck: Tolle Sache, allerdings wird die Nutzung dieser neuen Möglichkeit in der Praxis wahrscheinlich richtig viel Arbeit machen.

Ralph Lehmann * IT-Services