Google Adwords oder Yahoo! Search Marketing – womit beginnen? (Contentnetzwerk)

Die Contentnetzwerke von Google und Yahoo sind völlig unterschiedlich aufgebaut. Yahoo setzt auf einige große und bekannte Websites als Werbeträger. Google dagegen platziert die Anzeigen auf den Sites der Teilnehmer des AdSense-Programms, und darunter sind auch viele kleinere Homepages.

Die Gefahr des Klickbetrugs ist bei Google natürlich größer, weil ein AdSense-Teilnehmer schon gern mal selbst auf die auf seiner Site erscheinenden Anzeigen klickt. Überdies sind wie üblich die Preise bei Google deutlich höher.

Allerdings macht Google diese Nachteile durch ein ausgefeiltes Berichtswesen und wesentlich flexiblere Möglichkeiten der Zielseitenauswahl wett. Bei Yahoo kann dagegen nicht wirklich nachvollzogen werden, wo die Anzeigen letztlich erscheinen.

Überdies verlangt Yahoo nicht nur, dass der Anzeigentext zur Landingpage passt und die Suchbegriffe Relevanz zur Trägerseite haben. Yahoo verlangt darüber hinaus, dass die Suchbegriffe zur Landingpage passen. Es ist deshalb nicht ohne weiteres möglich, mit Content-Anzeigen Werbung auf thematisch verwandten Seiten zu betreiben, wie es Google ausdrücklich empfiehlt.

Beispiel für Werbung auf thematisch verwandter Seite: Anzeige für Holzkohlegrill auf einer Seite von Fußballfans, weil es üblich ist bzw. war, die EM-Spiele grillend im Garten zu verfolgen.

Ralph Lehmann * IT-Service

Yahoo SearchMarketing: Probleme mit der Groß-/Kleinschreibung

Nachdem der Bug, der im Online-Editor von YSM das Einfügen von Fragezeichen verhindert hat, vor einigen Wochen behoben wurde, gibt’s jetzt Probleme mit der Groß-/Kleinschreibung:

  • das System erzwingt einen Großbuchstaben am Beginn der Beschreibung
  • das System verhindert in der Beschreibung aufeinander folgende Großbuchstaben (etwa bei Abkürzungen wie IE, TCP, FF etc.)

Besonders ärgerlich ist, dass dieses Problem im Gegensatz zu der Sache mit dem Fragezeichen nicht durch Offline-Bearbeitung und nachfolgendes Hochladen von Anzeigengruppen oder Kampagnen umgangen werden kann.

Ralph Lehmann * IT-Service

Google Adwords oder Yahoo! Search Marketing – womit beginnen? (Suchnetzwerk)

Für Anfänger ist es nicht leicht zu entscheiden, ob die ersten Internet-Werbekampagnen besser bei Goole (G) oder Yahoo (Y) losgetreten werden sollten. Ich habe deshalb eine Liste zusammengestellt, wo der aus meiner Sicht jeweils bessere Anbieter entsprechend gekennzeichnet ist.

Heute geht es um das klassische Suchnetzwerk. Das Suchnetzwerk besteht aus der jeweiligen Suchmaschine selbst und anderen Suchmaschinen, die auf die Datenbestände von Google oder Yahoo zurückgreifen. Anzeigen werden dann geschaltet, wenn ein Interessent aktiv mit einer Suchmaschine nach für ihn interessanten Begriffen sucht. Die Anzeigen erscheinen gewöhnlich rechts neben den normalen (unbezahlten) Suchergebnissen, mitunter auch darüber oder darunter.

günstiger Preis pro Klick/CPC (Y)
Senkung der Kosten durch hochwertigen Anzeigentext möglich (Y)
Anzeigenqualität kann durch Keyword-Platzhalter verbessert
werden (Y)
Keyword-Platzhalter mit alternativem Anzeigtext, d.h. angezeigt
wird z.B. Wandfarben Vergleich statt Wandfarbe Vergleich (Y)
Anzeige erscheint auch, wenn Suchvolumen nach Keyword gering (Y)
keine horrenden Kosten bis zu 8 € bei umkämpften oder
„verbrannten“ Suchbegriffen (Y)
Senkung des CPC über Positionsgebote möglich (G)

Reichweite des Suchnetzwerks (G)
ähnliche Keywords werden nicht abgelehnt (G)
Anzeigen-Vorschau über spezialles Tool (G)
Suche/Ergänzung neuer Keywords über spezielles Tool (G)

Ralph Lehmann * IT-Service

Google Adwords oder Yahoo! Search Marketing – womit beginnen? (allgemein)

Für Anfänger ist die Entscheidung schwierig, ob nun bei Google (G) oder Yahoo (Y) mit der Internet-Werbung begonnen werden soll. Ich habe deshalb eine (nicht vollständige!) Liste zusammengestellt, wo für jedes Kriterium der aus meiner Sicht bessere Anbieter gekennzeichnet ist. Heute geht es um allgemeine Fragen.

Qualität und Umfang der Onlinehilfe (G)
Tutorials (G)
Kostenloser Telefonsupport (Y)
Kompetenz Telefonsupport (G)
Erreichbarkeit Telefonsupport (Y)

insgesamt weniger Bugs (G)
Offlineeditor verfügbar (G)
online verfügbare Tools (G)
Import- und Exportfunktionen (Y)
maximale Konto-/Anzeigengruppengröße (G)
Anzeigen online editieren (Y)
Kampagnen des Mitbewerbers (G/Y) importieren (Y)
gesamtes Konto pausieren möglich (Y)

Preise (Y)
Abwehr von Klickbetrug (Y)
Kontoeinrichtung kostenlos (Y)
kontobasiertes Tagesbudget (Y)

Keyword-Platzhalterfunktion (Y)
Anzeigentitellänge (Y)
Flexibilität Anzeigentext (Y)

Berichte (G)
Tracking (G)

nachvollziehbare Qualitätsbewertung (Y)
Kontaktinfos in Anzeigetext möglich (G)
„Böse“ Keywords möglich (G)
tolerante Redaktion (Y)

Geo-Targeting auf kommunaler Basis (G)
Positionsgebote möglich (G)
Umfang und Transparenz des Contentnetzwerks (G)

Ralph Lehmann * IT-Service

Yahoo Suche: Veraltete Links, kaputter Cache etc.

Nach täglicher Beobachtung über mehrere Monate lässt sich aus meiner Sicht zusammenfassen: Yahoo Search ist eine einzige Entäuschung. Warum?

  • Slurp crawlt unablässig mehrere hundert Seiten pro Tag, trotzdem finden sich überwiegend veraltete Links im Index. Auch solche, die explizit per 301 auf neue Adressen umgeleitet wurden.
  • Eine Anforderung des Cache in den Suchergebnissen liefert in der Regel nur die Meldung: „Es tut uns leid, aber wir konnten Ihre Anforderung für das Cache von …. nicht bearbeiten.“

Fazit: Eine Optimierung auf Yahoo ist derzeit wohl Zeitverschwendung.

Ralph Lehmann * IT-Service

Yahoo SearchMaerketing: Fehler bei der redaktionellen Prüfung

Nicht schlecht staunte ich gestern Abend, als ich von Yahoo mehrere automatisch generierte Nachrichten erhielt. Dort hieß es:

„Redaktioneller Hinweis: Die Anzeigengruppe ‚blafasel‘ in der Kampagne ‚foobar‘ lieferte zu diesem Zeitpunkt aus redaktionellen Gründen keine Anzeigen aus.“

Nach Klick auf Kampagnen/Redaktioneller Status/Anzeigen fand ich jedoch nur eine leere Tabelle vor.

Heute habe ich dann genauer gesucht, und es hat sich herausgestellt, dass Yahoo statt der Anzeigen selbst die Keywords(sic!) der betroffenen Anzeigengruppen entfernt bzw. abgelehnt hat.

Ralph Lehmann – IT-Service

AdWords: Keyword-Platzhalter-Funktion im Content-Netzwerk

Vorsicht mit KeyWord-Platzhaltern bei Anzeigen, die auch oder nur im Content-Netzwerk von Google erscheinen. Das System sucht nach dem relevantesten Keyword auf der Seite, wo die Anzeige erscheint und blendet dieses dann im Anzeigentext ein.

Der letztendlich erscheinende Anzeigentext ist deshalb nicht wirklich kalkulierbar.

Ralph Lehmann – IT-Service

AdWords: Keyword-Platzhalter-Funktion bei schlechter Keyword-Qualität

Vorsicht mit der o.g. Funktion ist bei (warum auch immer) schlechter Keyword-Qualität geboten. Wird die Qualität des Schlüsselwortes als zu niedrig eingestuft, wird die Keyword-Platzhalter-Funktion durch Google Adwords deaktiviert.

Das hat in den meisten Fällen eine weitere Verschlechterung des CTR zur Folge und die Anzeigengruppe rauscht unaufhaltsam Richtung Keller.

Ralph Lehmann – IT-Service

Linkarena mit Mister Wong synchronisieren

Problem: Bei Linkarena hinterlegte Bookmarks sollen mit Mister Wong synchronisiert werden – natürlich mit Tags und Kommentaren. Nach einem Export der Tags auf der Plattform von Linkarena (die Importfuktion ist dort übrigens derzeit deaktiviert) und nachfolgendem Import bei Mister Wong stellt sich jedoch heraus, dass die Tags und Kommentare verschunden sind. Hinzu kommt, dass sämtliche Bookmarks als privat gehennzeichnet wurden.

Lösung: Konto bei http://del.icio.us/ erstellen. Die exportierten Links von Linkarena importieren. Schließlich die Links bei del.icio.us erneut exportieren und mit der speziell hierfür vorgesehenen Funktion bei Mister Wong importieren. Alle Tags und Kommentare bleiben dabei erhalten.

Ralph Lehmann * IT-Service